在本届奥运会中，中国体育代表团的金牌数定格为40枚，有人说这是中国队参加境外奥运会金牌数最多的一次。世界从来只是把奥运会当做一个体育Party，奥运金牌也只是一个运动员的个人至高荣誉，中国社会经历了从1984年开始到奥运会见过世面之后，也越来越将奥运金牌当做寻常物件。本届奥运会最不寻常的金牌，当数湖北籍网球名将郑钦文替中国拿下的网球女单金牌，她的成功源自家庭的支持和她自己的努力，没有花费纳税人的钱。这是一块具有历史意义的金牌，是中国队出征奥运会40年历史上第一块符合奥运精神的真正金牌，实现了零的突破。以往奥运结束，都有一个“重奖”金牌运动员的环节。他们多年的努力终于没有被辜负、实现了个人梦想，同时也为祖国增光添彩。于是从国家，到省市、区镇都有“表示”，他们甚至还会获得来自社会各方的奖励和奖金，送房子的、送汽车的、 委实不是一笔小数目。首先是国家体育总局的奖励，国家体育总局会向夏季奥运会金牌得主发放约数十万元人民币的奖金。奥运冠军还能得到来自家乡地方体育局或当地政府的奖励。不过奖励标准因地区有不同。此外，根据以往惯例奥运冠军还会获得来自霍英东体育基金会的奖励。但在经历被疫情严重冲击的东京奥运会，在中国经济被重创的2024年巴黎奥运会后，情况会受到什么影响呢？2024开年以来，经济持续下行，虽然各种救市招数迭出，但房市、股市、债市、地方债、失业率、制造业、居民收入、农民工收入，无不呈极速震荡、堕落、塌缩之势。看到过一组卖地收入数据。广州2023年卖地1183亿，今年上半年只有65亿；武汉去年卖地790亿，今年上半年只有62亿；苏州去年卖地908亿，今年上半年只有71亿；天津去年卖地562亿，今年上半年只有95亿；南京去年卖地1135亿，今年上半年只有109亿；成都去年卖地1133亿，今年上半年只有191亿。而2024年7月楼市的成交，跌到令人恐慌! 7月的楼市成交数据，说是史上最烂，也不为过!楼市的背后不仅仅有恒大、碧桂园，还有几千万个还在直接或者间接背贷款还债的家庭。家庭对抗金融风险的能力是最弱的，一旦房子腰斩，家庭遭遇失业或者现金流紧张，立刻就是一个家庭破产，妻离子散，最后结果就是走投无路，直接跳楼。实际上，目前法拍房数据已经是保密数字......滴滴出行用户从4500万跌到1000万；携程活跃用户从2600万跌到了600万；星巴克用户从400万跌到了200万；46万家企业倒闭32万家实体店消失，商场逛街的人数减少了2/3。
而据国家统计局统计，仅国内城镇调查失业率达到5.6%，没有稳定工作的灵活就业者超过两亿，成千上万的大学毕业生找不到工作，更是有不少中年人被单位裁员成为失业大军中的一员。近8亿人负债，840多万被执行人，还有很多人正在被执行的路上。年轻人暂时失业有父母接济，生活还能勉强维持，上有老下有小的中年人一旦失业，日子马上会变得捉襟见肘，甚至会面临生存的危机，尤其是家里有房贷车贷的中年人突然失业丢了饭碗，很可能就会被压垮而走向极端。当前，失业已经成了严重的社会问题，失业导致的自杀事件数不胜数。这些应该引起国家和整个社会的高度关注。奥运会参加多了后，如果有人再以“没有硝烟的战场”来描述奥运会，会让人觉得傻乎乎的，大部分中国人早没有了“金牌饥渴症”，不需要用金牌当什么鼓舞国民信心的特效药。除了极少数业内人士，大众更关心的还是工作和面包。时代变化真的好快，就像以前老百姓有冤屈都要想办法找警察法官公务员给评评理，谁会想到现在警察法官公务员有了冤屈都要举着身份证在网上找老百姓评评理？同样道理，时代巨变之下，已经不再适合“立体轰炸”式地重奖奥运冠军了。国家出面奖励一下就完全可以了。地方政府如果把奖励奥运冠军的钱用在改善民生上，应该是更好的选择。如今的奥运冠军很多出自条件优越的家庭，他们本身在体制内已经享受过良好的待遇，如果对他们的奖励更多的是以市场的形式：比如广告代言、企业奖励、甚至直播带货的形式来体现，可能会让他们的个人形象更高大。当年奥运举重冠军陈晓敏退役后不久，举行拍卖会，并以339万的价格拍卖出自己的9枚金牌，包括一枚奥运金牌。这在当年绝对是一笔巨款。她将其中一部分善款用来修建“陈晓敏希望小学”并资助贫困学生。
至于计划重奖奥运冠军的企业，今年也要三思而后行。
也许邀请奥运冠军为企业代言是更好的选择。市场的归市场。
因为单纯重奖奥运冠军非常容易激发舆论反过来审视当事企业对自己的员工是否刻薄？是否遵守劳动法？而一个企业如果对自己的员工无比刻薄，却拿出重金奖励奥运冠军，立马上就被舆论反噬为沽名钓誉。那可坏菜啦！
时代在变、国人在变、价值观在变、舆论场也在变。从前借奥运冠军蹭热度、打擦边球、通过奖励吸引社会关注都非常正常，也很容易。但如今，很多事都变了，奥运冠军这张牌打得不好，企业会损失惨重。伊利的眼泪还没干呢！
你们看呢？
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